“The future of search will be about pictures rather than keywords.”
Ben Silbermann, CEO de Pinterest
¿Qué es Visual search?
Es realizar una búsqueda o query a través de una subida de imágenes a una app o plataforma, (Pinterest lens o Google lens), con el fin de buscar fotografías con características similares a la búsqueda realizada.
Las últimas actualizaciones de las aplicaciones más usadas, Google, Pinterest e Instagram nos dejan entrever las palabras de Silbermann, las imágenes son tan importantes como Keywords, notándose en el comportamiento de los usuarios en las redes tales como: Instagram, Pinterest, Facebook, Snapchat y LinkedIn.
Google Lens:
Datos estadísticos:
“Desde su implementación, Visual Search ha logrado un crecimiento de un 140% durante 2017-2018”, estas son algunas de las estadísiticas publicadas por puromarketing.com en su artículo: “Visual Search: como las búsquedas visuales cambian el juego para marcas y empresas”.
JumpShot and Moz, una compañía dedicada a aumentar el tráfico y mejorar SEO de los websites, publicó a finales de 2016 unos datos donde el 27% de la búsquedas en la Web dentro de Estados Unidos correspondían a imágenes.
¿Cómo cambian las reglas del juego en cuanto a estrategias de SEO?
Cuando hablamos de cambios en las estrategias de SEO tradicionales, nos referimos a que Visual Search se convierte en una herramienta poderosa que optimiza el potencial de las búsquedas realizadas, dándole más contexto a las mismas, ayudando al posicionamiento del producto, y agregando información que puede ser relevante para lograr la efectividad del proceso de búsqueda.
No obstante, las estrategias tradicionales de SEO siguen siendo relevantes pero es importante incorporar imágenes en el sitemap, manteniendo en cuenta que las mismas deben ser identificadas correctamente con textos para que se puedan indexar. Por ejemplo: un archivo de foto de unas zapatillas blancas que se va a cargar a la web, debe llamarse idealmente: “zapatillas-blancas.png”.
¿Cómo beneficia el Visual Search al Marketing Digital?
- Le da una experiencia de búsqueda más refinada al usuario.
- Apoya de manera directa el posicionamiento de la marca visualmente.
- Proporciona nuevas herramientas estratégicas para la creación de campañas digitales específicas.
